“永不放弃”，小小的椰子水最终走向全世界

　　唯他可可（Vita Coco）是一个年轻的时尚健康潮饮品牌，也叫唯他可可天然椰子水。最初于2004年在美国纽约诞生，原料取自纯天然青椰，富含包括钾元素在内的多种天然电解质，具有良好的补水功效。唯他可可凭借全球战略眼光，重在引导和培育健康时尚的饮品消费理念，以“健康型补水饮品”的地位和优势，迅速打开市场，在全球椰子水市场占有率达到第一。并且成为风靡好莱坞大咖，运动明星以及时尚潮流人士的时尚潮饮。

　　品牌的诞生和发展

　　在饮料行业，年轻人创业成功的例子十分鲜见，Michael Kirban的故事就显得尤为特别。

　　2003年，Michael Kirban和伙伴去纽约一个普通的酒吧消遣，在那里他们偶然遇见了两位来自巴西的年轻女子。他们问起这两位女士最想念巴西的哪样东西，女士们回答“agua de coco”——她们说这是世界上美味而有营养的饮料。

　　这引起了两位年轻人的极大兴趣，Michael与伙伴迅速登上了飞往巴西的飞机。经过调研，他们决定将这种巴西人民都喜爱的饮料带回美国，并创立了唯他可可品牌。

　　然而成功的路径多是迂回的。在创业初期，Michael Kirban也遇到了一系列困难。他提到，刚开始的时候，他们将所有的初始资金都用在了产品上，从巴西生产了大概2万箱的椰子水，但刚运回美国的时候，就被美国食品药品监督局告知因为唯他可可登记注册程序并不完善，所以产品不能运至美国境内。无奈之下，Michael Kirban决定将这批产品运至巴哈马群岛。

　　在之后的2—3周时间内，Michael Kirban在餐厅，酒吧或者杂货店挨家挨户推销椰子水产品。他说：“也就是在巴哈马群岛我们意识到，即使很绝望很艰难，也不能放弃，必须要坚持下去，只有这样才能使得我们这样的初创企业继续生存下去，并能走到今天取得如此的成功。”

　　2010年，Michael Kirban成功吸引到麦当娜、马修·麦康纳、黛米·摩尔及安东尼·基顿等国际巨星向唯他可可投资。他认为，明星们真正热爱唯他可可的产品，并主动宣传和谈论产品的好处，真正推动了这一品牌的飞速发展。今天，唯他可可已经在全球30多个国家开展业务。