唐胡里奥：从农民饮料到奢侈洋酒

　　唐胡里奥(Don Julio)是产自特琪拉酒(Tequila)龙舌兰酒之乡--- 的 一个特殊的龙舌兰酒品牌，是墨西哥市场份额第二大的品牌，同时在美国也是第四大的龙舌兰酒品牌。

　　唐胡里奥龙舌兰酒(Don Julio)是以它的创始人唐-胡里奥·冈萨雷斯-富罗斯多·埃斯特拉达(Don Julio González-Frausto Estrada)的名字命名的。

　　1942年，在唐-胡里奥还是17岁的时候，他就开始蒸制龙舌兰酒。在认识到垂直整合统一管理的好处之后，唐-胡里奥创立了自己的酿酒厂--拉-普利马维拉(La Primavera)，并在以后的40年里，一直努力改进他的生产工艺。

　　1985年，唐-胡里奥先生疾病缠身一整年，期间郁郁寡欢，其子女为求老父欢心，在庆祝唐-胡里奥60岁生日的时候，他的儿子为了纪念这个日子，以他的名字--唐-胡里奥命名了这一款龙舌兰酒，该款酒是经过桶储陈年的酒款(在此之前，Tequila极少经过桶中陈年)，并以特殊矮胖手工吹制瓶身装瓶，以手工酒标写上" Tequila Reserva Don Julio"。

　　没意料这款并未商业上市的酒款大受欢迎，引来经销商惊叹，打电话订酒。唐-胡里奥先生电话中答道:"我们没有这款酒，这是当初纪念品用的酒款，酒窖里只剩十瓶"。对方回说:"若要买，每瓶售价多少?"唐-胡里奥先生为阻止对方订购这款并未上市的酒款，只好以当时市面上最高的龙舌兰酒售价乘以两倍以吓阻对方，并说:"要90披索一瓶"。对方竟答:"这十瓶我要了，那之后如果购买一百箱，可否有优惠价?"就这样，高价高品质的私酿珍藏酒，不仅未打退购买者的意志，反倒意外成就世界烈酒品牌，传奇自此展演。

　　1987年，唐-胡里奥龙舌兰酒正式进入市场，并为这类风格的所有龙舌兰酒制定了标准。唐-胡里奥龙舌兰酒被认为是世界上第一款奢侈型龙舌兰酒。在此之前，龙舌兰酒只是被当作一款"农民"饮料，即便是一瓶上好的龙舌兰酒，它的价格也不会超过30美元。

　　1999年，已倒闭的加拿大施格兰饮料有限公司(The Seagram Company Ltd.)投资于墨西哥的唐-胡里奥龙舌兰酒公司。而当时规模已经扩大的龙舌兰种植园则是由Gonzalez-Frausto(冈萨雷斯-富罗斯多)、安德拉德-里维拉-托雷斯(Andrade Rivera Torres)和揣克(Cuaik)家族联合经营。

　　1999年，唐-胡里奥在谈到与施格兰联手的问题时曾高兴的说:"我为冈萨雷斯-富罗斯多家族能与施格兰家族联手，实现对唐-胡里奥龙舌兰酒的全球化努力的支持而感到骄傲。我个人将负责看管好龙舌兰种植园，这对于以我个人名字命名的这款龙舌兰酒的非凡而独特的品质致关重要。"

　　2005年，随着施格兰公司酿酒厂的倒闭清算，帝亚吉欧公司(Diageo PLC)决定以233亿墨西哥比索，折合当时175万美圆的价格收购全部唐-胡里奥品牌。