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从中国味到世界品牌,是什么酱油做到了2千亿?

  做为国民品牌,海天酱油已经离不开我们的生活,有非常庞大的群众基础,在酱油领域,海天味业更是把这个几块钱的小生意,做成了千亿市值的大公司。在2017胡润百富榜里,海天味业董事长庞康以325亿的身家,排名第68位。

  把时间拉回到2014年,庞康带领着海天味业在上海上市,当天市值接近500亿,34位股东身价过亿,随后的四年里,海天味业翻了4倍,市值达到2027亿(截止到2018年7月11日)。

  佛山的酱园,早在三百年前就非常有名,当地气温和,阳光充足;而酱油的主要原材料黄豆,在当地更能得到有效的阳光晾晒,做出来的酱油质量上乘,并出口到多个国家。

  1955年,海天酱园是当地二十几家酱园中,工艺和品质最出色老字号酱园,因企业改制,一致同意将新组建的厂命名为珠江酱油厂,即海天味业的前身,当时二十六岁的庞康在海天任职副厂长。

  90年代中期,国企改革加深,进一步推动公私合营制,多数的国有股份被转让给海天员工,改名海天调味食品有限公司;后来经过演变股权逐渐集中,管理层获得了超过一半的控股比例,在2007年海天已变成一家民营企业。

  如何让这家老旧的企业焕发新的生命力,保护传统酿造的文化和留下来招牌,在庞康看来,传统工艺过于老旧,很难规模化发展,不具备现代企业的竞争力,如果还是还老路子走,只会越走越窄。只有现代化的工艺技术,形成产业规模,才能闯出一条生路。

  为了实现这一目标,海天拿出多年积攒,庞康在2005年引进了国外的先进设备,在佛山高明投资了10亿、打造了年产能超过一百万吨的全球最大的调味品综合生产基地,2014年更是加大投产一百多万吨,为实现大规模化生产打下基础。

  除规模化生产酱油外,庞康还不断拓展产品的品类和营销渠道,全国大部分的省市都能看到海天的身影,到2016年全国各地共开拓五十多万个经销商据点,海天产品随处可见。

  另外也把目光放在了海外,目前海天已经出口世界六十多个国家,成为海外游子的饮食常用产品,强大的经销商系统为库存优化提供了保障。在产品品类方向,更是拓展了蚝油、鸡精、调味汁、醋、乳制品等在内的几大品类产品。

  目前海天已实现投产规模超200吨,是全国最大的综合调味料生产商,曾一度超过当时世界最大酱油生产企业,日本龟甲万。

  2018年3月23日海天味业公布的2017年财报显示,全年营收146亿元,同比增长17.06%;净利润35.3亿元,同比增长24.21%。

  庞康曾表示,海天一直坚持调味酱料主业,从改革开放之初至今30 多年,广东的很多企业经受不住房地产、金融等行业高利润的诱惑,海天的成功在于坚持扬长避短走了自己的路。

(来源:百家号-牛人牛话)

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