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炫迈口香糖:美味持久挑战

  Stride炫迈口香糖自2005年于美国诞生以来,凭借“持久”的味觉体验迅速成为全球年轻人的伙伴。卡夫耗资4500万美金打造的美国研发中心,拥有200位专业口香糖研发人员,并在英国、巴西和日本拥有世界级研发中心,电影《查理的巧克力工厂》的画面在现实生活中被演绎成“Stride炫迈的糖果梦工厂”。

  在糖果梦工厂坚持不懈的产品研发后盾下,Stride炫迈带领消费者不断发起各种“持久”趣味运动。从“离谱持久”运动横扫整个美国,到日本成宫宽贵演绎的猿人进化创意广告,短短7年时间,Stride炫迈横扫欧美亚大陆,迅速成为全球炙手可热的口香糖品牌。

  Stride炫迈无糖口香糖于2012年9月9日正式登陆中国,属于亿滋中国(原卡夫食品中国)糖果品类。作为深受年轻人热爱的品牌,Stride炫迈口香糖在全球一直以大胆创新的市场营销而闻名。Stride炫迈在中国推出炫动薄荷、水蜜西瓜、跃动鲜果三种口味;全球首发28片SPOD独特包装,充分显示其便于携带和分享的特性,更有6片和12片“钱包装”炫酷设计,引领口香糖包装的潮流趋势。

  炫迈突破性地抓住了情感诉求这一市场空白,利用在全球市场中占四分之一(中国仅11%),年轻消费族群喜爱的美味享受这个领域作为传播突破口。而如何唤起年轻人未被满足的美味享受又成了炫迈所面临的另一挑战。

  炫迈必须凭借产品独到的特点,采取独特的市场定位和引人入胜的广告宣传,挑战箭牌一家独大的中国口香糖市场。2012年9月9日,针对年轻消费群的情感诉求,炫迈以独特的持久美味为切入点,力邀请新生代偶像代言,打造炫迈品牌年轻、炫酷、时尚的品牌个性,开启了炫迈“持久美味挑战”品牌战役。

  炫迈以18~24岁的年轻人为目标受众,涵盖大学生和职场新人。他们年轻、有活力,享受多姿多彩的社交生活,渴望在同龄人中“发亮”。他们是90后,不喜欢别人指手画脚,更愿意遵从自己的内心,做自己喜欢的事情就停不下来。90后勇于接受挑战,因为这让他们更有竞争力。

  炫迈的持久美味,嚼起来就停不下来,正适合停不下来的年轻人,炫迈激励年轻人不停地追寻内心所向。

 

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