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“一杯半牛奶”,这个品牌是甜的

  吉百利史威士股份有限公司(Cadbury Schweppes)是一家国际性公司,集团公司总部位于英国伦敦,主要生产、推广及分销糖果(巧克力、糖制糖果、口香糖等)及饮料产品。集团公司总部设在英国伦敦,目前全球雇员有55000名,产品遍布全球200多个国家。吉百利公司是全球第一大糖果公司,第二大口香糖公司,第三大软饮料公司,也是唯一一家同时拥有巧克力、糖果及口香糖产品的公司。

  这个品牌是甜的,它名叫吉百利,是世界著名的巧克力品牌。“一杯半牛奶”是吉百利(Cadbury Schweppes)的著名标志,意思是每200克吉百利巧克力中就含有一杯半鲜牛奶。谁想过往牛奶里加口香糖是什么滋味?吉百利就往自己的奶杯里放了块“口香糖”,它以42亿美元收购了辉瑞(Pfizer)旗下糖果公司亚当斯(Adams),一跃成为全球第二大口香糖生产商,并以9.7%的市场占有率超越玛氏公司和雀巢公司,坐上第一大糖果生产商交椅。

  吉百利的发展历程,就是一部长达一个半世纪的、精彩生动的社会、工业演变史。如何从一个不起眼的家族企业蜕变成一家强大的跨国公司,吉百利无疑是一个最好的成功案例。自创始之日,完美秉承第一流的品质标准,运用前沿科技智慧,不断创新永攀高峰。

  “吉百利”(Cadbury)是英国历史悠久的巧克力品牌之一,也是英国最大的巧克力生产商。吉百利生产的巧克力属于传统的英国风味。

  1824年,年轻的约翰·吉百利一手开创了位于Bull Street93号的小店,很快成为了伯明翰时尚男女纷拥之地。除了茶叶咖啡这样的主业外,他还经营着其它一些副业,其中一项就是可可豆和亲自制造的巧克力饮品。

  1831年,约翰吉百利租借了一处位于伯明翰Crooked Lane的老旧的麦芽制作厂,他把它改建成了巧克力饮品和可可豆工厂。这标志了吉百利巧克力制造事业腾飞的初始。

  1854年,吉百利兄弟作为“维多力亚女王荣誉可可豆及巧克力制造商“正式接受了他们的第一份皇室授权。时至今日,吉百利依然骄傲地拥有英皇室的特别授权。

  1866年,吉百利兄弟成功研发了一种能使可可精华更美味的制造工艺,这种工艺正是当今可可处理法的先驱者。可可豆压榨后,若是能有更多的可可脂的话,由此制出的巧克力就会更好味道。

  1868年,吉百利推出许多新式食用巧克力,不仅使纯巧克力口味更细润,而且夹心巧克力花样也不断翻新,精心制作的巧克力包装盒,更成为维多利亚后期流行时尚。

  1897年,吉百利首次制造出牛奶巧克力。

  1905年,吉百利首次运用新鲜牛奶制造牛奶巧克力。

  1920年中期,吉百利鲜牛奶巧克力登上英国巧克力市场的头把交椅,并一致延续至今。

  1938年,吉百利玫瑰花首次推出。

  1960年代,百利引入最先进的科技,建设最专业的牛奶处理及可可豆处理制造工厂。

  1969年,吉百利与史威士合并,共同组成吉百利史威士股份上市公司。该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二百六十三。

  吉百利的成功是品牌体验的成功,巧克力本身就是一种情感的体验,吉百利世界也吸引着世界各地的游客前往,体验吉百利,体验这个甜蜜的品牌。巧克力是浪漫的食品,它甜蜜蜜、浓郁、香滑可口,就像恋人的关爱一样。所以人们将巧克力和爱情总是结合到一起,这几乎是直觉的联想。浪漫于心。吉百利的巧克力体验营销正是基于对这种联想的认识,而将甜蜜的心灵感受作为营销的主线,通过体验来强化顾客的行为。

 

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